A Ascensão do JAVA - A Saída do SUNW

Já falei antes sobre a importância de uma marca - esta postagem é um bom exemplo. E eu gostaria de dar continuidade ao assunto com mais algumas idéias e com uma importante mudança no modo como a Sun (NASDAQ:SUNW) se apresenta ao mundo - e, mais importante, como o mundo se apresenta atualmente para a Sun.

A Sun tem o mérito de ter criado duas das mais conhecidas marcas na Internet. A marca Java e o OpenOffice (e seu primo, o StarOffice).

Presumo que vocês já estejam sabendo do relacionamento que acabamos de anunciar com o Google (NASDAQ:GOOG), através do qual eles estarão distribuindo o StarOffice gratuitamente como parte de seus produtos Google Pack - para colocar isso em contexto, a partir desse momento distribuiremos milhões de cópias do OpenOffice por semana (isso sem contar os sites-espelho de distribuição). Os volumes combinados de StarOffice e OpenOffice geram uma comunidade de usuários e desenvolvedores que está ultrapassando rapidamente os cem milhões de usuários, localizados em economias em desenvolvimento, empresas em desenvolvimento e utilizando sistemas operacionais Windows, Solaris, Linux e Mac OS. Como produto de software e como marca (no fim das contas, todo software de usuário final é ambas as coisas), o aumento da distribuição gera oportunidade e conscientização para todos os envolvidos - para a comunidade de usuários e desenvolvedores do OpenOffice/StarOffice e, na posição de mentor na rede, para a Sun.

Por onde quer que o OpenOffice e o StarOffice andem, mais usuários tomam conhecimento da marca e passam a confiar na Sun - o quanto vale essa marca ou essa conscientização, especialmente entre os tomadores de decisões de amanhã? É difícil saber com precisão, mas aposto que mais pessoas conhecem a Sun através do OpenOffice do que através dos datacenters. Essa é uma afirmação surpreendente, mas com o alcance atual da Internet de bilhões de usuários finais, o número de consumidores na Internet é infinitamente superior ao de profissionais de TI. Os números são assustadores.

Mas, dito isso, em comparação com a plataforma Java, a produtividade do office é praticamente esotérica.

Isso porque a tecnologia Java atinge praticamente todo mundo - todo mundo - que tenha contato com a Internet. Centenas de milhões de usuários vêem o nome Java, e seu onipresente logotipo, todos os dias. Em computadores, celulares, videogames - praticamente tudo - onde quer que a rede vá, o Java provavelmente é responsável por uma parte da operação.

Qual o valor dessa distribuição e conscientização para nós? É difícil dizer - as marcas, assim como os funcionários, não são despesas, são investimentos. Medir seu valor é mais uma arte do que uma ciência. Mas não tenho dúvidas de que existem mais pessoas que conhecem o nome Java do que a Sun Microsystems. Do mesmo modo, não há dúvidas que elas conhecem Java mais do que conhecem qualquer outra marca na Internet.

Sei que isso parece audacioso, mas onde quer que eu vá as pessoas estão sempre me lembrando do quão grande a oportunidade se tornou, e de como a tecnologia e a marca penetraram no mercado. A tecnologia Java realmente está em todo lugar.

Pergunte a um adolescente se conhece Java e ele indicará seus dispositivos portáteis favoritos, o carregador de vídeo de sua rede social, ou seu videogame. Quanto aos profissionais, há alguns meses jantei com um analista financeiro que disse que assistia à inicialização do Java "algumas vezes por dia" ao acessar aplicativos da intranet - assim como dezenas de milhares de seus funcionários. Diariamente. Empresas globais, como Google e eBay (e Vodafone e Citigroup), são baseadas em Java, todos os maiores fabricantes de computadores incluem Java em seus produtos finais, assim como os fabricantes de celulares, e dezenas de milhares de desenvolvedores têm contato com a marca todos os dias nas lojas de TI de todo o mundo. Os estudantes devem aprender Java para obter créditos em ciências da computação, e existem mais cursos sobre Java nas universidades do que podemos imaginar. Onde quer que vá, o Java gera oportunidades ilimitadas - para a Sun e para nossos parceiros que o desenvolvem, usam ou implantam.

Portanto, quanto vale essa conscientização? Vou fazer a pergunta de outro modo - se quiséssemos comprar essa exposição, atingir dezenas, se não centenas de milhões de consumidores a cada dia do ano, em praticamente todos os continentes e setores, geograficamente e demograficamente - quanto isso custaria? (Se você for do setor, use o cálculo CPM - a inicialização do Java é uma das exposições mais amplamente visualizadas no mundo.)

Como já disse, o número de pessoas que conhecem o Java é muito superior ao número de pessoas que conhecem a Sun. Ou SUNW, o símbolo sob o qual as ações da Sun Microsystems, Inc. são negociadas no mercado de ações da NASDAQ. SUNW certamente tem um valor nostálgico - significa "Stanford University Network Workstation", que tem sua origem nas saudosas raízes da Sun (no ambiente acadêmico). Certamente, muitas pessoas em Wall Street conhecem a SUNW, devido a sua posição como uma das ações mais negociadas no mundo (o símbolo SUNW está presente diariamente nas listas das ações mais negociadas do mundo).

Mas SUNW representa o passado e, apesar de uma certa nostalgia, decidimos que é hora de olhar para frente.

JAVA é uma tecnologia cujo valor está perto do infinito na Internet, e uma marca que é parte inseparável da Sun (e de nossa lucratividade). Portanto, na próxima semana, estaremos abraçando essa realidade ao mudar nosso símbolo comercial de SUNW para JAVA. Essa é uma grande mudança para nós, capitalizando na extraordinária afinidade que nossas equipes criaram, apresentando a Sun a novos investidores, desenvolvedores e consumidores. Muitos conhecem o Java, alguns conhecem a Sun - nós podemos aproximar os dois.

Para ser bem claro, não se trata de mudar o nome ou o foco da empresa - nós somos a Sun, somos uma empresa de sistemas, e seremos sempre um derivado dos estudantes que nos criaram, a Stanford University Network está aqui para ficar. Mas não somos mais simplesmente uma empresa de estação de trabalho, muito menos uma empresa cujos produtos se limitam a uma categoria - e o Java captura melhor esse sentimento do que qualquer outro símbolo de quatro letras. Java significa oportunidade ilimitada - para nossas divisões de software, sistemas, armazenamento, serviços e microeletrônica. E para as comunidades de fonte aberta que criamos. Que símbolo perfeito.

E se estiver curioso para saber por que usamos oito pinceladas no logotipo do Java, agora você conhece um motivo...

Posted on 01:40PM Ago 28, 2007 |

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