Технический директор крупной медиа-компании недавно подкинул мне одну интересную задачу, которая придала новый смысл слову "конвергенция". Я решил использовать эту историю, чтобы стало понятнее, что именно компания Sun представила сегодня на конференции JavaOne (которая уже стала самой крупной конференцией разработчиков программного обеспечения с открытым исходным кодом).

Опишу сначала бизнес-модель, которую он практикует. Его работодатель получает деньги каждый раз, когда объект в их библиотеке контента (например, новый кинофильм) демонстрируется пользователю, независимо от того, как он просматривает этот контент — через спутниковую сеть, кабельный TB-декодер, канал DSL на домашнем ПК, автомобильную систему навигации или с помощью экрана на спинке сидения самолета (ну, вы поняли о чем я: сеть — это кинотеатр). Он стремился сделать услуги своей компании доступными для как можно большего числа потребителей в любом месте и в любое время.

При этом каждый новый фильм, добавляемый в библиотеку, приходилось преобразовывать в огромное количество форматов. 20 или 30, если он хотел охватить всю свою целевую аудиторию - через ПК, телефоны, игровые приставки, консоли и т. п. Из-за неконтролируемого увеличения числа форматов ему приходилось тратить целое состояние на хранилище данных, а сложность и расходы, связанные с кодированием и декодированием различных медийных потоков заставляли его закупать все большие и большие вычислительные мощности. Миллионы подписчиков, десятки тысяч наименований и сотни устройств и форматов файлов — эта многомерная структура росла взрывными темпами, но, как отметил мой визави, не приносила клиентам никакой реальной ценности. Заказчиков не волнуют форматы, их волнуют фильмы.

Рекламодателям тоже все равно. Им нужен выход на потребителей, а не устройства.

И если вы хотите, чтобы я в трех предложениях изложил, что я думаю о глобальной битве компаний - битве за доступ к клиентам, вызвавшей к жизни задачу, которую мы обсуждаем, и сосредоточившей интерес публики на объекте нашей сегодняшней презентации на JavaOne, то вот мои выводы:

1. Компании стремятся к прямым взаимоотношениям с потребителями, а Интернет дает им такую возможность.
Неважно, являетесь ли вы компанией-кинопрокатчиком, автомобильной корпорацией, проводящей рекламную кампанию, глобальной телекоммуникационной компанией или только что созданной фирмой, представляющей новую сетевую услугу — Интернет стал очевидным средством привлечения клиентов. И не только с помощью персональных компьютеров. Если посмотреть глобально, телефоны играют в данном случае более важную роль, чем ПК. Почему? Потому что на большей части земного шара люди уже выходят в Интернет с мобильных телефонов. СЕГОДНЯ. И может им вообще не понадобится традиционный персональный компьютер.

2. Технологические компании внедряют устройства, которые помогают корпорациям связываться с потребителями.
Эти компании бывают двух основных видов. Производители бытовой электроники, выпускающие телефоны, приставки, навигационные системы и компьютеры, которым мешают описанные выше войны форматов. И более ценные (по крайней мере, с точки зрения Wall Street) немногочисленные операторы связи и поставщики услуг, собирающие потребителей вокруг этих устройств.

3. Самые крупные и влиятельные технологические компании используют свои продукты и услуги для того, чтобы компании, стремящиеся к прямым взаимоотношениям с потребителями, могли исключить посредническое звено .
Вот здесь и появляются рыночные возможности для вот таких вещей:

Что это?

Это телефон, использующий новое программное обеспечение Sun JavaFX Mobile из семейства продуктов JavaFX, представленного сегодня утром.

Что такое JavaFX? Это программный продукт Sun, который позволяет любому производителю бытовой электроники ускорить создание устройств на базе Java/Linux, от телефонов до TB-декодоров и автомобильных навигационных систем, а также любых других устройств, которые только можно представить. Теперь можно не бояться зависимости от конкретного формата или того, что конкурент вытеснит вас из цепочки дистрибуции. JavaFX — это продукт (а не просто технология), основанный на Java Standard Edition (платформе Java, которая работает на вашем персональном компьютере), который объединяет миллиарды устройств на платформах Java SE и Java Micro Edition (именно Java Micro Edition установлена на большинстве мобильных телефонов).

JavaFX предоставляет платформу с открытым исходным кодом для производителей устройств, владельцев контента и операторов услуг, которые хотят общаться с потребителями с помощью интерактивного контента и сами управлять своей судьбой.

В глазах потребителя устройства сливаются. Вопрос где можно посмотреть фильм, поиграть в игру или пообщаться с друзьями, или где рекламодатель может выйти на потребителя, менее интересен, чем вопрос когда. Вы можете посмотреть фильм у себя в гостиной на большом плоском экране. Но уезжая на работу, вы бы предпочли досмотреть последние 15 минут в метро на своем мобильнике. По дороге на работу рекламная компания попытается привлечь ваше внимание рекламным щитом, панелью на крыше такси или вставить рекламу в тот видеопродукт, который вы смотрите. А на работе вы, скорее всего, захотите зайти на сайт фан-клуба или написать свою рецензию (конечно же, во время перерыва на обед). Потребители (как и рекламные компании и операторы) хотят, чтобы этот процесс был простым, надежным и согласованным. И независимым от устройства.

Вы что-то такое уже слышали? Именно. Эта оригинальная концепция лежит в основе платформы Java — пишем один раз, используем везде. Для программного обеспечения. А со слиянием форматов мультимедиа и приложений, а также с распространением ПО с открытым исходным кодом (задумайтесь, Linux и OpenSolaris - идеальные примеры контента, созданного самими пользователями) можно считать, что рынок готов. Мы можем предоставить комплексный продукт, операционную систему и все средства для устранения риска фрагментации между сетевыми клиентами, ускорения выхода устройств на базе Java/Linux, усиления сообщества разработчиков бесплатного ПО и ПО с открытым исходным кодом. При этом здесь уже накоплены достаточная критическая масса и темпы роста, чтобы охватить потребителя в глобальном масштабе.

JavaFX значительно снижает требования к созданию устройств с поддержкой технологии Java, а также существенно уменьшает затраты и трудности, связанные с выходом на потребителя. За продуктом стоит компания, которая не стремится исключить владельцев контента из дистрибуционной цепочки и проявляет крайнюю заинтересованность в развитии сообщества разработчиков ПО с открытым исходным кодом (весь контент, который Sun вводит в продукт JavaFX и предоставляет сообществу разработчиков, будет распространяться в рамках общедоступной лицензии, лежащей в основе Java и GNU/Linux).

Но это еще не все, что мы объявили. Несмотря на то, что платформа Java доказала свою техническую эффективность за последние 10 лет, с точки зрения открытия рынков и создания ценности она оставалась епархией людей, умеющих программировать на Java, т. е. людей с серьезной технической подготовкой, которые считают себя разработчиками ПО, а не веб-дизайнерами или творческими профессионалами. Сегодня изменилось и это.

JavaFX Script представляет собой простой язык сценарного программирования, разработанный для предоставления преимуществ платформы Java творческим профессионалам и веб-дизайнерам, которые не зависят от устройств или целевой аудитории. JavaFX Script расширяет спектр языков, поддерживаемых Java Virtual Machine, от PHP и Ruby до Javascript и JavaFX Script, и позволяет воспользоваться богатыми возможностями, гарантированной безопасностью и невероятной популярностью платформы Java людям, которые находятся на переднем крае слияния форматов и создают интерактивный контент для пользователей.

Дополнительные сведения можно получить здесь, но суть JavaFX Script не просто в том, чтобы сделать более совершенной платформу Java. Мы хотим усилить роль Java в потребительском сегменте Интернета, унифицировать как контент, так и устройства, а также увеличить стоимость и охват миллиардов уже осуществленных на рынке инсталляций Java Runtime. Все они будут поддерживать JavaFX Script. Наши намерения просты — подкрепить естественные претензии сообщества Java на лидерство в разработке Интернет-приложений с расширенной функциональностью (RIA), лежащих в основе Web 2.0.

С появлением JavaFX, JavaFX Script, JavaDB, Glassfish и NetBeans не должно остаться никаких сомнений в том, где мы будем завтра, вооруженные технологией Java. Везде.

Или в том, когда мы отправимся по этому пути.

Прямо сейчас