变革不一定总会取得进步，但要进步就必须变革

读了对我上一篇博客的评论后，我想对大家的一些看法进行回应。

从一开始我就很清楚，要改变人们早已习惯了一世代的股票代码绝非易事。这也引来了一些讽刺挖苦的人（或是那些对 Java 平台的记忆还停留在早期那种笨拙又比较慢的印象中）。

我们近期推行了多项变革举措，而变革着实艰难。每一项决策都会有正反两面（无论是转向免费软件的决策，还是与昔日对手进行交易的决策 - 甚至就连在自助餐厅停用聚苯乙烯制品的决策也是如此）。变革也是取得进步的基本要素之一。 我坚决支持我们的决定 - 将我们的股票代码，NASDAQ 证券交易市场上成交量最高的股票之一，改为 JAVA。 （我正好回答一个很直接了当的问题，SUN 这个代码已经被别人用了。其实，许多公司都是用自己旗下价值最高的品牌来作股票代码的， COKE 就是其中之一。）

至于我在这里和别的地方所看到的一些问题...我是否期望股票代码的更改能影响我们的股价 - 我可以清楚地告诉大家，没有。没有哪个理性的投资者会依据股票代码来购买股票。投资者们是依据企业的财务表现或预期值（或者交易模式）来购买股票的。

我所期望的是，这项变革能够更加有效地提高 Java 品牌的知名度（这是每一位 Java 合作伙伴多年以来一直希望我们做的事），能够引发人们更多围绕 Java 的角色的讨论 - 既是个编程语言也是开发平台（适用于 Ruby、 Python 以及 Java 虚拟机支持的 其它脚本编写语言），以及与其发明者 (Sun) 建立更强大的相关性。那么，它将是如何提高这种相关性呢？下面这张图仅仅向您传达了一种概念 - 这是相关机构在周一股市收盘后面向全球发布的信息内容（现在只要人们提起 Sun 就会不断地提起 Java了）。

总而言之，我的上一篇博客引发了许多评论，同时我也收到了不少电子邮件。

到目前为止，我最欣赏（本意善良）的夸夸其谈来自于以下几位读者：那些因纹身和牌照（就像这个图示）过时而生气地人；一群威胁我说一旦我们改变软件命名惯例他们要提请共同起诉（并实施人身伤害）的系统管理员们（有点恶意的），这是因为 Sun 的软件更新补丁包或发布包都是以文件名前缀“SUNW” 开头的 - 而我们绝对没有这种打算 - 真的，没有 - 所以请各位不要太激动！）；还有人认为更改股票代码符号是劳民伤财（这项变更对Sun 是免费的 - 而且 NASDAQ 十分欢迎我们的这项变革以及Java 平台，我们将共同努力推动 JAVA 进步 - 这将会创造出更多机遇，而不会扼杀机遇）。

我还收到了大约 20 封内容相近的邮件，发件人告诉我说，“我正在 [尼泊尔的一辆公交车上/离开关岛的船上/芬兰的沙滩上/越南的咖啡店里等等]，这儿的 [司机/乘客/学生/酒吧侍应生] 说她知道 Java 但是不知道 Sun...”- 这些应该算是对变更举措更有力的支持。

我是否担心将来 Java 平台会消失呢（你是否该把它印到个性牌照上吗 :-）？不，我不担心。因为这是 Sun 所发明的影响最为深刻的一项技术 - 同时也是我们曾经打造过的最有价值的一个品牌。它可能会是少数能够延用到下个世纪的技术之一。我相信它会永远存在。您能推测一下这项变更可能会给公司战略带来的变化吗？不会有什么变化，我们这么做纯粹是因为我们不想错过这样一个好机会。

我很感激各位的评论 - 并非所有的内容都让我们觉得意外，在进一步采取行动之前，我们将会认真考虑大家所提出的大部分（如果不是全部）问题。我仍然认为，从长远来看这项措施是适合 Sun 的。时间将会证明一切。

对于那些有兴趣了解 Java 的命名典故的读者们，我特地请 Java 的发明者 高司令 (James Gosling) 对此进行了回忆。他的回信如下...

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以下是转发的邮件：

发件人：高司令(James Gosling)
日期：2007 年 8 月 24 日下午 8:16:58 PDT
收件人：Jonathan Schwartz
主题：Java 名字的由来

事情大概是这样的：

我们需要起一个名字。我们曾经使用过“橡树(oak)”这个名字（这是我当时随便选的），随着整个团队的发展，我们需要确定产品的名称，负责商标事务的律师们便排除了这个名字。为此，我们通过电子邮件争论过许多次，但却没有结果。我们处于十分尴尬的境况，因为名字成为阻碍我们出货的首要问题。

我们的营销主管认识一个“命名顾问”（我不记得他的名字了，但他的确很厉害）。当时如果要走常规产品命名程序的话，我们既付不起高昂的费用，也没有那么多的时间。于是，他同意采用一种奇特但快速有效的方法来解决这个问题：由他作为主持人，我们十几个人关在房间里开了一下午的会。他开始问我们一些问题，如“你对这项事物的感觉如何？”（很兴奋！）“有没有别的什么东西能带给你同样的感觉？”（Java 咖啡！）结束时，我们的黑板上写满了各种随机获得的词语。然后，他让我们对这些词语进行整理并挑选出一组名字。我们选出十多个候选名字发给了律师：他们负责研究这份产品名清单，直到选出合适的名字。“Java”是清单上的第四个名字。第一个是“Silk”，除了我其他人都喜欢这个名字。我最喜欢的名字是“Lyric”，它排在第三位，但是没有通过律师那一关。其它的候选名我就想不起来了。

那么，是谁起了 Java 这个名字呢？当时，我们的营销主管负责组织会议，那位顾问负责会议的运作，我们剩下的一群人则负责喊出各种随机词语。坦白说，我不能确切地肯定是谁第一个说出了“Java”，但我比较确定是 Mark Opperman 先说的。

当时并不是杰出的营销人员经过协调的思考所产生的。

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正如许多创新一样，并非每一项决策 - 产品名称、博客或者一行行代码行 - 都是从电子表格开始的。机遇往往难以度量。

Posted on 08:29上午 九月 07, 2007 |

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