JAVA 上阵 - SUNW 退役

我以前曾经谈论过有关品牌价值的话题 - 这篇博客将会是一个不错的例子。这次，我想继续补充一些想法，同时向大家介绍 Sun (NASDAQ:SUNW) 在向外界呈示自己时的一项重大变动 - 而更重要的是，现在Sun是如何看待世界。

Sun 十分有幸构建了互联网上最有名的两大品牌。Java 和 OpenOffice （及其近亲产品 StarOffice）。

想必大家都已经看见我们 刚刚宣布与 Google (NASDAQ:GOOG) 建立合作关系的事情了，通过合作，他们将把 StarOffice 打包入 Google软件包（Google Pack) 进行免费发送 - 而此举的背景就是我们现在每周的 OpenOffice 下载量都高达数百万套（这还不包括镜像发布站点）。StarOffice 和 OpenOffice 的巨大下载量已经促成了一个用户已过亿，而且还在快速成长的用户和和开发者社区的诞生 - 他们遍布各发展中的经济体和成长中的公司，遍及 Windows、Solaris、Linux 和 Mac 操作系统的大小用户。无论是对于 OpenOffice/StarOffice 用户和开发者社区，还是对于其在网络上的领导者 Sun 来说，作为一种软件产品也是一个品牌（毕竟，所有的终端用户软件最后都会走到这一步），不断增长的发布量将为参与其中的各方都带来机遇和知名度。

OpenOffice 和 StarOffice 传播到哪里，哪里就会有更多的人了解 Sun，信赖 Sun - 那么，尤其是对于明天的决策者们而言，这样的品牌和知名度价值会有多大呢？这很难给出一个精确的值，但我敢打赌通过 OpenOffice 了解到 Sun 的人要比通过数据中心了解到我们的人多得多。如此断言确实令人大跌眼镜，然而，随着互联网不断普及到数十亿终端用户，互联网上的消费者数量将会远远超过 IT 专业人士的数量。这些数字是非常惊人的。

尽管如此，相比于 Java 平台而言，办公软件涉及的范围仍比较有限。

因为 Java 几乎触及每一个人 - 每一个使用互联网的人。每天都有上亿的用户看到 Java 及其无所不在的商标，那是每天哦。在 PC 上、移动电话上、游戏机上 - 在任何你能说得出来的设备上，只要有网络就能看到 Java 的身影。

而如此普及的分布情况和知名度对我们而言又有多大的价值呢？这很难说 - 因为品牌就像员工一样，不是开支成本，而是一种投资。衡量它们的价值更像是一门艺术而非科学。不过，有一点我很确定，那就是知道 Java 的人比知道 Sun 计算机系统 的人更多。同样，他们对 Java 的认知，可以说比互联网上的其它任何品牌都要多。

我知道这话听起来有些张狂，但在我四处奔走时，身边的所见所闻无一不在提醒着我眼前的机遇是如此之大，Java 技术和品牌的普及范围是如此之广。Java 真的是无处不在。

如果你问十几岁的青少年他们是否知道 Java，他们会指出那些他们最喜爱的手机应用程序、各自社交网络的视频上传工具或者游戏机上就有。那么 Java 在职场中人气又如何呢？我想告诉大家一件事，几个月前我和一位财务分析师一起共进晚餐，他对我说他每天都会经历 Java程序的启动，并且是“一天好几次” - 而他的数万同行也是如此。每天都是。像 Google 和 eBay（以及 Vodafone 和 Citigroup）这样的全球性大公司有很多都构建在 Java 之上，每一家大 PC 制造商都将 Java 捆绑在出售的电脑当中，移动电话制造商也是如此，在世界各地的 IT 企业中每天也都有上亿名开发人员接触到 Java。大学生学习这门知识以获取计算机科学学分，如今大学校园里所开设的 Java 课程之多已经大大超过了我们的想象。无论 Java 走到哪里，它都能为 Sun 和我们每一位开发、使用或应用了 Java 的合作伙伴带来无限的机遇。

那么，这样的知名度又蕴藏着多大的价值呢？让我换一种方式来问这个问题 - 如果我们想要花钱来买如此高的曝光率，想要在一年三百六十五天里天天都接触到来自各大洲、各个行业、各地理区域及各民族的数以千万（暂且不说上亿）计的消费者，我们要花多少钱？（如果您是广告业内人士，您可以用 CPM（每千个印象的成本）来计算计算 - Java 的程序启动经验可说是世界上曝光率最高的事件之一。）

正如我所说，知道 Java 的人数远远超过了知道 Sun 的人数。或者说，知道 Java 的人数远远超过了知道 SUNW 的人数，这个字母组合是 Sun Microsystems, Inc. 的股票在 NASDAQ 证券交易所挂牌交易的股票代码。毫无疑问，SUNW 让人油然而生思源怀旧之意 - 它代表着“斯坦福大学网络工作站”，体现了 Sun 极为珍贵的来自校园的起源。SUNW 是世界上交易频率最高的证券（SUNW 这个代码每天都出现在交易频率最高的证券榜中）所以在华尔街是广为人知。

但 SUNW 代表的毕竟是过去，虽然我们对它有着难以割舍的情怀，我们仍然决定要向前看。

JAVA 对于互联网而言是一种有着近乎无限价值的技术，同时，它也是与 Sun（和我们的盈利能力）不可分割的一个品牌。因此，我们将在下周将股票交易代码由 SUNW 更改为 JAVA，以这一举措来迎接这个现实。这对我们来说是一个重大的改变，为的是充分利用这两者间互为表里的亲合形象，这是我们的团队多年来精心投构建的，好将 Sun 介绍给更多的新投资者、开发人员和消费者。他们大多数人知道 Java，但只有少数知道 Sun - 而我们可以让这两者更为接近一些。

我要明确地告诉大家，我们这么做并不是要给公司改名或是改变业务重心 - 我们是 Sun，我们是一家系统公司，我们始终是斯坦福大学那几名学���创立而来的那家公司，斯坦福大学网络（SUN）依然会历久弥新。但是，我们已不再是区区一家工作站公司，或是产品局限在一种类型的公司 - Java 比任何其它四个字母所组成的代码更能表达这种情感。对于我们的软件、系统、存储系统、服务以及微电子业务来说，Java 意味着无限的机遇。对于我们所领导培育的开源社区而言也是如此。这真是一个完美的股票代码。

如果您想知道为什么我们选择用 八个笔划来构建 Java 徽标，现在您应该明白了其中的一个原因...

Posted on 02:39上午 八月 31, 2007 |

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